Apple’ın uygulama mağazası App Store, uzun süredir sürdürdüğü büyüme hızını kaybederek belirgin bir duraklama dönemine girdi. Sensor Tower tarafından toplanan ve Goldman Sachs raporlarında kullanılan yeni veriler, kullanıcı harcamalarındaki yıllık artış oranının temmuz ayından bu yana neredeyse yarı yarıya düştüğünü ortaya koyuyor.
App Store duraklama dönemine girdi
Temmuz 2025’te yüzde 12 seviyesinde olan yıllık büyüme, ekim ayında yüzde 9’a, kasım 2025’te ise yalnızca yüzde 6’ya kadar geriledi. Bu yavaşlama yalnızca yıllık bazda değil, aylık gelir performansında da açıkça hissediliyor. App Store gelirlerinin yaklaşık yüzde 44’ünü oluşturan oyun harcamalarında benzer bir düşüş yaşanması da dikkat çekiyor. Ekim 2025’te yüzde 3 büyüme gösteren oyun kategorisi, kasım ayında bir önceki yıla göre yüzde 2 küçüldü.
Gelirlerdeki bu gerilemenin temelinde, Apple’ın özellikle Avrupa Birliği içinde karşı karşıya kaldığı yasal zorunluluklar yer alıyor. AB’nin Dijital Pazarlar Yasası kapsamında “geçit bekçisi” konumunda kabul edilen şirket, bölgede üçüncü taraf uygulama mağazalarının yüklenmesine izin vermek durumunda kaldı. Ayrıca mart 2024’ten bu yana, belirli bir programa dahil olan geliştiricilerden daha düşük komisyon alma zorunluluğu da Apple’ın gelirlerini doğrudan etkiledi.
App Store gelirlerinin yüzde 52’sini oluşturan ABD, Japonya, İngiltere ve Kanada gibi büyük pazarlarda da büyüme arka arkaya gerileme gösterdi. Tüm bu faktörler bir araya geldiğinde, Apple’ın kısa vadede App Store’daki bu yavaşlamayı tersine çevirmesi pek olası görünmüyor.
Buna karşın, Apple’ın genel hizmetler segmenti güçlü kalmaya devam ediyor. iCloud+, Apple Music, AppleCare+ ve Apple Pay gibi hizmetler sayesinde şirket, App Store’daki durgunluğa rağmen hizmet gelirlerinde istikrarlı bir büyüme yakalamayı sürdürüyor.
