Tesla, Avrupa’daki satış düşüşünü tersine çevirmek için stratejik bir adım atarak Model 3 ve Model Y’nin daha uygun fiyatlı “Standard” versiyonlarını piyasaya sürdü. Şirket, rekabetin sertleştiği bu bölgede fiyatları ciddi şekilde düşürüp bazı donanımları sadeleştirerek yeniden güçlü bir konum elde etmeyi hedefliyor.
Satışlardaki Sert Düşüş Alarm Veriyor
Kasım ayı satış verileri Tesla’nın neden böyle bir hamleye ihtiyaç duyduğunu açıkça ortaya koyuyor. Avrupa genelinde tescil rakamları geçen yıla göre %12,3 gerilerken, Norveç’in devlet teşvikli EV talebi hariç tutulduğunda bu düşüş %36’yı aşıyor. Bu sert tablo karşısında Tesla, giriş seviyesini daha erişilebilir hâle getirerek kaybını telafi etmeye çalışıyor.
Yeni Model 3 Standard, Almanya, Fransa ve İtalya gibi büyük pazarlar için 36.990 € fiyat etiketiyle satışa sunuldu. 37.000 € sınırının altına inen bu rakam, aracı psikolojik olarak çok daha cazip bir seviyeye taşıyor ve pek çok benzinli otomobil ile doğrudan rekabet eder hâle getiriyor. Buna rağmen Model 3 Standard hâlâ etkileyici bir performans sunuyor: WLTP’ye göre 534 km menzil korunurken, araç 0’dan 100 km/s hıza 6,2 saniyede ulaşmayı başarıyor.
Bu fiyat avantajını sağlayabilmek için bazı donanımlardan vazgeçilmiş durumda. Premium ve Long Range versiyonlarındaki tam vegan deri döşeme yerine kumaş–deri karışımı koltuklar kullanılmış. Arka yolcular için sunulan 8 inçlik ekran ve ısıtmalı arka koltuklar kaldırılmış. Ses sistemi sadeleştirilerek subwoofer ve amplifikatörler çıkarılmış ve toplam 7 hoparlörlü temel bir sistemle yetinilmiş. Dış tasarımda ise alaşım jantların yerini çelik jantlar almış.
Model Y’ye de benzer bir “Standard” versiyon güncellemesi uygulanmış ve fiyatı büyük pazarlarda 39.990 € olarak belirlenmiş. SUV olmasına rağmen 534 km WLTP menzilini koruyan Model Y Standard, yine de donanım kırpmalarına rağmen Premium versiyona fiyat olarak yakın kalması nedeniyle sedandan daha az avantajlı bir seçenek olarak değerlendiriliyor.
Tesla’nın bu agresif fiyatlandırma hamlesi, Avrupa’daki pazar payını yeniden artırıp artıramayacak merak konusu; ancak şirketin rekabeti ciddiye aldığı ve stratejisini buna göre keskinleştirdiği açıkça görülüyor.
