Netflix abonelerinin platformu eskisine göre daha seyrek açtığı ve kişi başına daha az izlediği ortaya çıktı. Şirketin iç verilerine dair 25 Ekim’de gün yüzüne çıkan bilgiler, Netflix’te izlenme süresindeki artışın yalnız yeni üyelerden geldiğini gösteriyor.
Netflix, kullanımı abonenin ayda kaç gün izleme yaptığını ölçen QPD (qualified play days) adlı bir göstergeyle takip ediyor. Bu gösterge son birkaç yılda geriledi. Toplam izlenme süresi 2026’nın ilk yarısında yalnız birkaç puan arttı; bu artışı abone sayısındaki büyüme sağladı.
Kişi Başı Aylık İzleme 49 Saate İndi
Yatırım bankası Jefferies, üye başına aylık ortalama izleme süresinin 2023’ün ilk yarısındaki 66 saatten 2026’nın ilk yarısında 49 saate indiğini tahmin ediyor. Mobil uygulama kullanımını ölçen Apptopia da ABD’de üçüncü çeyrekte uygulamayı hiç açmayan abonelerin payının bir yıl önceye kıyasla yüzde 16,6 arttığını belirledi.
Düşüş, Netflix’in 2022’de şifre paylaşımını sınırlamaya başladığı döneme denk geliyor. Yöneticiler önce bunu hesap başına izleyen kişinin azalmasına bağlayıp geçici saydı; eğilim sürdü. Şirket içinde öne çıkan nedenler arasında artan rekabet, daha az hit yapım, arayüz değişiklikleri ve yapımların platform dışında yeterince tanıtılmaması var.
Hit eksikliği, Netflix dizilerinin devam sezonlarında yaşadığı izleyici kaybında da kendini gösteriyor. Rekabet tarafında ise Nielsen ölçümleri, ABD’de YouTube’un izlenme süresinin Netflix’in yaklaşık iki katına ulaştığını gösteriyor.
Netflix Etkileşimin Sağlıklı Olduğunu Savunuyor
Netflix, 20 Ekim’de yayımladığı üçüncü çeyrek hissedar mektubunda izlenme süresindeki büyümeye dair yatırımcı kaygısını bildiğini yazdı. Şirket, 2026 zamlarına üyelerin tepkisinin beklentiyle uyumlu olduğunu ve bunun etkileşimin sağlıklı kaldığını gösterdiğini savundu.
Eş CEO Greg Peters kazanç görüşmesinde etkileşimin sağlam olduğunu, ama daha iyisini yapabileceklerini söyledi. Diğer eş CEO Ted Sarandos da ABD’deki izlenmenin istedikleri kadar hızlı büyümediğini kabul etti.
Abonelikten toplu bir kaçış ise görünmüyor. Araştırma şirketi Antenna’nın ölçümünde ABD’deki iptal oranı yüzde 2 dolayında sabit. Netflix’in üçüncü çeyrek geliri de yüzde 12 artışla 12,9 milyar dolara ulaştı.
Türkiye’deki Aboneler İçin Ne Değişiyor?
Netflix, Türkiye için ayrı bir izlenme ya da abone verisi açıklamadı; ortaya çıkan rakamların önemli bölümü ABD’ye ait. Şirket izleyiciyi geri kazanmak için içerik bütçesini artırıyor, canlı spor ve podcast gibi yeni kategorilere yöneliyor.
Gelir tarafında da baskı var. Netflix, reklamlı abonelik planından beklediği 2026 gelirini yaklaşık 3 milyar dolardan 2,7 milyar dolara indirdi. İçerik yönetimine ise 26 Ekim itibarıyla Peter Rice geçti.
Siz Netflix uygulamasını eskisine kıyasla daha az mı açıyorsunuz, yoksa izleme alışkanlığınız aynı mı kaldı?
