Mobil uygulama ekonomisi 2024 yılında karışık sinyaller verdi. Uygulama indirme oranlarında bir düşüş yaşanmasına rağmen, tüketici harcamaları rekor seviyelere ulaşarak 127 milyar doları buldu. Apple’ın App Store’u bu büyümenin büyük bir kısmını sağlarken, Google Play’deki harcamalar düşüş gösterdi.
Google Play ve App Store: uygulama indirmelerinde düşüş, harcamalarda artış
2024 yılında toplam uygulama indirmeleri, 2023’e göre %2,3 oranında azalarak yaklaşık 110 milyar seviyesine geriledi. iOS indirmeleri %1,1 düşüşle 28,3 milyar olurken, Android tarafında bu oran %2,6 ile 81,4 milyar seviyesine düştü. ABD’de ise toplam indirmeler %3,4 oranında azalarak 10,6 milyar seviyesine indi.
Ancak buna rağmen, tüketici harcamaları %15,7 artarak 127 milyar dolara ulaştı. Bu gelirlerin 91,6 milyar doları App Store’dan gelirken, Google Play yalnızca 35,7 milyar dolarlık bir gelir elde etti ve %1,5 oranında bir düşüş yaşadı. ABD, bu harcamalarda önemli bir pay sahibi oldu ve toplamda 47,6 milyar dolarlık harcama yapıldı.
Uygulamaların yalnızca %5’i abonelik modeli sunarken, bu küçük grup toplam uygulama gelirlerinin %48’ini oluşturdu. Bu durum, mobil uygulama ekonomisinde büyümenin indirmelerden çok, mevcut kullanıcı tabanından gelir elde etmeye kaydığını gösteriyor. TikTok, 2,5 milyar dolarlık gelirle global çapta en çok gelir elde eden uygulama oldu.
Google Play’in indirme oranlarındaki düşüş, büyük ölçüde mağaza yönetimindeki değişikliklerden kaynaklandı. Google, spam ve düşük kaliteli uygulamalara yönelik sert bir tutum sergileyerek yeni uygulama yayınlarını %60 oranında azalttı. Öte yandan, App Store, tüketici harcamalarındaki artışla ön plana çıktı ve 2024’te gelirlerini %24 artırmayı başardı.
2024 yılında Instagram, globalde 640 milyon indirme ile en popüler uygulama oldu. ABD’de ise Temu, 48 milyon indirme ile zirvede yer aldı. Meksika, 2024 yılında en büyük artışı kaydeden pazar oldu ve önceki yıla göre 225 milyon daha fazla uygulama indirildi.
