Google’ın arama sonuçlarına entegre ettiği yapay zekâ özetleri, dijital yayıncılık sektöründe ciddi bir kriz yarattı. Arama trafiğine dayanan internet siteleri, bu yeni sistemin kullanıcı davranışlarını değiştirdiğini ve içerik üreticilerinin görünürlüğünü azalttığını belirtiyor. Yayıncılar, özellikle haber odaklı sitelerde yaşanan trafik kaybının gelirleri doğrudan etkilediğini vurguluyor.
Google’ın yapay zeka özetleri kriz yarattı
Digital Content Next (DCN) tarafından yayınlanan bir ankete göre, aralarında The New York Times, Bloomberg, Fox News Digital ve NBC News gibi büyük medya kuruluşlarının da bulunduğu üyelerin Google Arama’dan aldığı trafik, yıl bazında ortalama yüzde 10 oranında azaldı. Haber dışı içerik sunan sitelerde bu oran son sekiz haftada yüzde 14’e, haber sitelerinde ise yüzde 7’ye ulaştı.
Google, yapay zekâ destekli özetleme sistemini ilk olarak 2023’te kullanıma sunmuş, 2024 Mayıs itibarıyla da çok daha geniş bir kullanıcı kitlesine açmıştı. Sistem, kullanıcıların arama sonuçlarında sitelere tıklamadan, doğrudan bir özet bilgiye ulaşmasını sağlıyor. Ancak yayıncılar, bu durumun internet ekosistemini tehdit ettiğini savunuyor.
Verilere göre, yapay zekâ özetlerinin yer aldığı arama sonuçlarında kullanıcıların yalnızca yüzde 8’i bağlantılara tıklıyor. Geleneksel aramalarda bu oran yüzde 15 civarındaydı. Dahası, kullanıcıların yüzde 26’sı aramasını yapay zekâ özetinde sonlandırıyor. Geleneksel aramalarda ise bu oran yüzde 16’da kalıyor. Bu fark, yayıncıların içeriklerine yönelen organik trafiğin keskin şekilde azalmasına neden oluyor.
iPhone 11’e özel iOS 26 güncellemesi geldi
Reklam gelirlerine doğrudan bağlı olan dijital yayıncılar, bu düşüşü ciddi bir tehdit olarak görüyor. Trafiğin azalması, sadece gelir kaybı anlamına gelmiyor; aynı zamanda bağımsız bilgiye erişimin ve medya çeşitliliğinin de daralması anlamına geliyor. Sektör temsilcileri, uzun vadede bu gelişmelerin haber üretiminin daha dar ve kontrolü daha merkezî bir yapıya kaymasına neden olabileceği uyarısında bulunuyor.
DCN, bu gelişmelere karşı Google’dan bazı taleplerde bulundu. Yayıncılar, yapay zekâ özetlerinin tıklanma verilerinin denetlenebilir şekilde paylaşılmasını, içerik üreticilerinin özetlerde yer alıp almama konusunda karar verme yetkisine sahip olmasını ve adil lisans anlaşmalarının yapılmasını istiyor. Kurum, bu taleplerin özel bir ayrıcalık değil, açık internetin sürdürülebilirliği için gerekli adımlar olduğunu savunuyor.
Google ise farklı bir tablo çiziyor. Şirket, yapay zekâ özetlerinin tıklama sayısını azaltmadığını, aksine kullanıcıların daha ilgili bağlantılara yönelmesini sağladığını belirtiyor. Ayrıca, bu yeni sistem sayesinde kullanıcıların site içinde daha uzun süre vakit geçirdiği ve toplam organik tıklama hacminin yıl bazında sabit kaldığı iddia ediliyor.
Yayıncıların sektördeki bu değişime nasıl karşılık vereceği ve Google’ın taleplere nasıl yanıt vereceği henüz netlik kazanmış değil. Ancak yapay zekânın arama sonuçlarındaki rolü büyümeye devam ederken, dijital yayıncılığın karşı karşıya olduğu dönüşüm tartışılmaya devam ediyor.
