Apple’ın temel iPhone modelleri, 2024 yılında şirketin toplam akıllı telefon satışlarının %42’sini oluşturarak güçlü bir performans sergiledi. Ancak, yeni verilere göre, iPhone Pro Max modelleri, bireysel olarak en çok satan cihaz unvanını elde etti. Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) tarafından hazırlanan rapor, Apple’ın ürün stratejisindeki dengeyi ve kullanıcı tercihlerindeki değişimi gözler önüne seriyor.
iPhone temel modelleri ve büyük ekranlara yönelim ve finansal etkiler
Apple’ın ürün stratejisi, aynı anda birden fazla nesil temel model satarken, yalnızca en güncel Pro ve Pro Max modellerini sunmasıyla dikkat çekiyor. Bu, temel modellerin toplam satış oranının, aslında birkaç farklı nesilden gelen rakamları içerdiği anlamına geliyor. Buna karşılık, Pro Max modelleri, tek başına %26’lık bir satış payına sahip olarak bireysel kategoride öne çıkıyor.
CIRP raporunda, kullanıcıların giderek daha büyük ekranlara yöneldiği net bir şekilde görülüyor. Apple’ın Plus ve Pro Max modellerinin toplam satış payı, şirketin satışlarının %39’unu oluşturuyor. Bu eğilim, ilk kez 2014’te tanıtılan iPhone 6 Plus ile başlayan büyük ekranlı telefon trendinin artık kullanıcıların vazgeçilmezi haline geldiğini gösteriyor.
Daha büyük ekranlı modellerin, Apple’ın ortalama satış fiyatını (ASP) ve brüt kar marjlarını artırmada önemli bir rol oynadığı da belirtiliyor. Plus ve Pro Max modelleri, standart boyutlu modellere kıyasla daha yüksek fiyatlarla satılıyor ve bu da Apple’ın kârını artırıyor. İlginç bir şekilde, bu modeller iç donanım açısından benzer özellikler sunsa da büyük ekran ve premium algısı, tüketiciler için belirleyici bir faktör haline gelmiş durumda.
Apple, ürün yelpazesini farklı kullanıcı tercihlerini ve bütçelerini karşılayacak şekilde çeşitlendirme konusunda büyük bir başarı elde etti. iPhone SE gibi giriş seviyesi modeller, bütçe dostu seçenek arayan kullanıcıları hedeflerken; Pro ve Pro Max modelleri, premium segmentte liderliğini sürdürüyor. CIRP’ye göre, Apple’ın bu “büyük ekran deneyine” yönelik stratejisi başarılı sonuçlar verdi ve kullanıcılar tarafından benimsendi.
Bununla birlikte, 2025 yılında tanıtılması beklenen iPhone 17 Air modelinin bu stratejiye nasıl uyum sağlayacağı merak konusu. Daha ince ve zarif bir tasarım sunması beklenen iPhone 17 Air, Apple’ın ürün portföyüne yeni bir boyut kazandırabilir.
Apple, hem temel hem de premium segmentlerde kullanıcılarına hitap eden dengeli bir ürün stratejisiyle pazardaki liderliğini sürdürmeye devam ediyor. Bu durum, farklı ihtiyaçlara yanıt veren geniş bir yelpaze sunmanın başarının anahtarı olduğunu bir kez daha kanıtlıyor.
