2025 yılının ilk yarısında Japon otomotiv devi Nissan, zorlu bir döneme girdi. Yılın bu diliminde satışları yüzde 6 oranında düşen şirket, 1,61 milyon araç satışıyla önemli bir gerileme yaşadı. Bu gelişme, Nissan’ın 16 yıl aradan sonra ilk kez dünyanın en çok satış yapan ilk 10 otomobil üreticisi listesinden çıkmasına neden oldu. MarketLines araştırma şirketinin verilerine göre, satışlardaki bu düşüş yalnızca rakamsal değil, aynı zamanda markanın sektördeki konumunu da ciddi biçimde sarsıyor.
Nissan satışları düşüş gösteriyor
Nissan’ın bu gerilemesi, onu Toyota ve Volkswagen gibi sektör devlerinin gerisine düşürürken, yükselişteki Çinli otomobil üreticileri BYD ve Geely tarafından da geçilmesine yol açtı. Özellikle BYD, yüzde 33’lük satış artışıyla listenin sekizinci sırasına yükseldi. Suzuki ise 1,63 milyon adetle Nissan’ı geride bırakarak 2004’ten bu yana ilk kez bu başarıyı yakaladı. Aradaki sadece 20 bin araçlık fark, Nissan açısından sembolik ancak oldukça çarpıcı bir geri düşüş anlamına geliyor.
Şirketin finansal sonuçları da tabloyu daha karanlık hale getiriyor. 2025’in nisan-haziran döneminde 105 milyon dolarlık zarar açıklayan Nissan, üst üste dördüncü çeyrekte de kayıp yaşadı. Oysa geçen yılın aynı döneminde yaklaşık 191 milyon dolarlık bir kâr söz konusuydu. Bu finansal bozulma, şirketin krizle baş etmekte zorlandığını gösteriyor.
Android için iPhone özelliği geliyor
Nissan’ın en büyük iki pazarı olan ABD ve Çin’deki satış performansı da ciddi şekilde zayıfladı. Çin’de satışlar yüzde 18 azalarak 270 bin adede düştü; bu da 2018’deki 720 bin adetlik satışla kıyaslandığında dramatik bir kaybı ortaya koyuyor. Japonya’daki tablo da pek parlak değil: İç pazarda satışlar yüzde 10 düşüşle 220 bin adede geriledi ve bu, 1993’ten bu yana görülen en düşük seviye oldu.
Tüm bu gelişmeler, Nissan’ın küresel rekabette yeniden pozisyon alması gerektiğini gösteriyor. Değişen tüketici talepleri, elektrikli araçlar alanında artan rekabet ve özellikle Çinli üreticilerin agresif büyümesi karşısında Nissan’ın nasıl bir strateji izleyeceği, markanın geleceği açısından belirleyici olacak.
