Tesla, ABD pazarında uzun süredir alışık olduğu güçlü satış ivmesini kaybetmiş görünüyor. Uygun fiyatlı yeni modeller ve büyük beklentilerle piyasaya çıkan Cybertruck’a rağmen şirket, 2025’in son aylarına girerken son dört yılın en zayıf satış performanslarından biriyle karşı karşıya.
Tesla’nın ucuz modelleri düşüşü durduramıyor
Cox Automotive ve Reuters verilerine göre Tesla, Kasım 2025’te ABD’de 40 bin adedin altında araç satışı gerçekleştirdi. Bu rakam, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yaklaşık yüzde 23’lük ciddi bir düşüş anlamına geliyor. Bir dönem talep patlaması yaşayan Tesla için bu tablo, pazar koşullarının ne kadar hızlı değiştiğini ortaya koyuyor.
Özellikle büyük umutlar bağlanan Cybertruck, beklenen etkiyi yaratamadı. Kasım ayında yalnızca 1.200 adet satılan model, 2025 yılı içindeki en düşük satış seviyesine geriledi. Elon Musk’ın daha yüksek hacim beklentileri düşünüldüğünde bu sonuç, şirket açısından hayal kırıklığı olarak değerlendiriliyor.
Tesla, federal vergi indirimlerinin 30 Eylül itibarıyla sona ermesinden hemen önce Model 3 ve Model Y’nin “Standard” versiyonlarını piyasaya sürmüştü. Daha uygun fiyatlı olması hedeflenen bu modeller; yavaş şarj hızları, donanım kırpmaları ve hâlâ yüksek bulunan fiyat etiketi nedeniyle yoğun eleştiri aldı. Beklenen talep oluşmayınca şirket, stoktaki araçlar için %0 faizli finansman ve agresif kiralama kampanyalarına yönelmek zorunda kaldı.
Analistlere göre asıl sorun, bu “ucuz” modellerin Tesla’nın kendi ürün gamında yarattığı yamyamlık etkisi. Daha düşük kârlı Standard versiyonların, şirketin daha pahalı ve yüksek marjlı modellerinin satışlarını düşürdüğü belirtiliyor.
Tesla’daki düşüş, aslında daha geniş bir tablonun parçası. Cox Automotive’in 9 Aralık tarihli raporuna göre ABD’deki toplam yeni elektrikli araç satışları, Kasım 2024’e kıyasla yüzde 40 geriledi. Model 3 satışlarının yüzde 42 düşmesi de bu tabloyu ağırlaştıran unsurlardan biri oldu. Honda ve Hyundai gibi büyük üreticiler de benzer şekilde ciddi kayıplar bildiriyor.
ABD’deki satış düşüşü, Avrupa pazarındaki zayıflama ve Çinli üreticilerin artan baskısı Tesla’nın manevra alanını daraltıyor. Uzmanlara göre şirketin yalnızca fiyat indirimleriyle bu trendi tersine çevirmesi zor. Gelirleri dengelemek için Supercharger ağı ve Robotaxi projelerine daha fazla ağırlık verilmesi gündeme gelse de, birçok analist Tesla’nın asıl olarak tamamen yeni modellere ihtiyaç duyduğunu savunuyor.
Ocak ayının ilk haftalarında açıklanacak yıllık satış raporları, hem Tesla’nın hem de genel elektrikli araç pazarının 2025 karnesini net biçimde ortaya koyacak. Ancak mevcut göstergeler, Tesla’nın alışık olduğu liderlik konumunu korumak için daha radikal adımlar atması gerektiğine işaret ediyor.
