TikTok Shop uygulaması Asya'da kullanıma açıldı

TikTok Shop uygulaması, Asya'daki seçili pazarlarda indirmeye açıldı. Platform, ürün keşfi ve satın almaya odaklanan ayrı bir uygulama olarak geldi. Ancak şimdilik yalnızca birkaç ülkede kullanılabiliyor. Bu nedenle erişim şimdilik sınırlı kalıyor.

TikTok Shop uygulaması neler sunuyor?

Uygulamanın ana odağı ürün listeleri ve alışveriş davranışını artırmak. Ayrıca bazı TikTok videoları da uygulama içinden izlenebiliyor. Kullanıcının ilgi alanlarından yola çıkan kişisel ürün önerileri de sunuluyor. Bunun yanı sıra seçili canlı yayınlar ve kısa videolar, bazı ürün listelerine bağlam katıyor.

TikTok, uygulamayı kısaca şöyle tarif ediyor: trend ürünler, özel fırsatlar ve güvenilir alışveriş desteği tek yerde toplanıyor. Böylece kullanıcı ürünü bulma aşamasından satın almaya kadar tek uygulamada kalabiliyor. Ayrıca ürün listeleri ön planda, video içerik ise destekleyici rolde. Bu adım, şirketin alışverişi güçlendirme yönündeki son girişimi olarak öne çıkıyor. Amaç, platformun ürün keşfi için bir yer olarak algılanmasını artırmak.

Douyin deneyimi ve alışveriş alışkanlıkları

Hamlenin arkasında Çin'deki deneyim yatıyor. TikTok'un Çin'deki yerel sürümü Douyin, uygulama içi satışlardan ciddi gelir elde ediyor. KrAsia verilerine göre Douyin, 2025'te yaklaşık 500 milyar dolarlık brüt mal hacmi üretti. Brüt mal hacmi (GMV), platformda satılan ürünlerin toplam değeri anlamına geliyor. Bu rakamın önemli bölümü canlı yayın ticaretinden geldi.

TikTok da videoya alışverişi ekleyerek Douyin'deki gelir potansiyelini yakalamaya çalışıyor. Bu çaba bir ölçüde işe yaradı, ancak Çin'deki ölçeğe ulaşılamadı. Marketing Maze'e göre TikTok, 2025'in ilk yarısında dünya genelinde 26,2 milyar dolar GMV üretti.

Zorluğun bir kısmı kullanıcı alışkanlığından kaynaklanıyor gibi görünüyor. Çünkü TikTok kullanıcıları, akış içinde alışveriş yapmak yerine ayrı uygulamaları tercih ediyor gibi görünüyor. Örneğin ABD'de kullanıcılar videoları TikTok ya da YouTube'da izliyor, alışveriş için ise Amazon'a gidiyor. Hemen her sosyal uygulama ikisini birleştirmeyi denedi. Fakat hiçbiri belirgin bir alışveriş hareketliliği yaratamadı.

TikTok Shop uygulaması hangi ülkelerde açık?

Ayrı bir alışveriş uygulaması bu alışkanlıkla daha iyi uyuşabilir. Üstelik kullanıcıları yine TikTok ekosisteminde tutar. Bu durum, TikTok markasını alışverişle daha güçlü ilişkilendirmeye de yardımcı olabilir. Dolayısıyla şirketin genel alışveriş hamlesine katkı sağlaması mümkün.

Bu ayrım kullanıcı için de anlamlı. Videoları ana uygulamada izlemeye devam eden biri, alışveriş için ayrı bir uygulamaya geçebilecek. Böylece eğlence ile alışveriş birbirinden ayrılıyor, ama ikisi de aynı şirketin çatısı altında kalıyor.

Sosyal medya uzmanı Matt Navarra'nın aktardığına göre TikTok Shop uygulaması şu anda Singapur, Tayland, Malezya ve Filipinler'de indirilebiliyor.