ABD’de TikTok’un yasaklanma ihtimali gündemdeyken, sosyal medya platformları arasında dengeler değişmeye başladı. TikTok’un akıbeti belirsizliğini korurken, bazı rakip platformlar bu durumdan avantaj sağlıyor. Özellikle Snapchat, TikTok’a alternatif arayan kullanıcılar ve içerik üreticileri için cazip bir seçenek haline geliyor.
Snapchat, kullanıcı etkileşimini artırıyor
TikTok’un ABD’de faaliyetlerini sürdürebilmesi için ByteDance’in uygulamayı ABD merkezli bir şirkete satması gerekiyor. Ancak bu satış gerçekleşmezse, TikTok’un ABD genelinde tamamen yasaklanması gündemde. Bu durum, kullanıcıların ve içerik üreticilerinin yeni platformlar arayışına girmesine yol açıyor.
Snapchat CEO’su Evan Spiegel, şirketin son çeyrek kazanç toplantısında Snapchat’in kullanıcı etkileşiminin arttığını belirtti. TikTok’un geleceğinin belirsiz olması nedeniyle daha fazla içerik üreticisinin Snapchat’e yöneldiğini vurguladı. Özellikle Snapchat’in Spotlight özelliği, TikTok’un kısa video formatına benzer bir deneyim sunduğundan, içerik üreticileri ve kullanıcılar için güçlü bir alternatif haline geliyor.
Snapchat’in Snap Star programına son bir yıl içinde binlerce yeni içerik üreticisinin katıldığı bildiriliyor. Bu artış, platformun kısa video formatında TikTok ile rekabet edebileceğini gösteriyor. 2024’ün son çeyreğinde Snapchat’te içerik paylaşan yaratıcıların sayısı bir önceki yıla göre %40 artış gösterdi. Bu büyüme, platformun etkileşim seviyesinin önemli ölçüde yükseldiğini ortaya koyuyor.
Snapchat, TikTok’un geleceğine dair belirsizliklerin olduğu dönemde sadece içerik üreticileri açısından değil, kullanıcı sayıları bakımından da ciddi bir büyüme gösterdi. Snapchat’in günlük aktif kullanıcı sayısı 453 milyona ulaşarak önceki çeyreğe göre 39 milyon artış gösterdi. Platformun yıllık geliri ise 1.36 milyar dolardan 1.55 milyar dolara yükseldi.
Snapchat’in büyümesi, platformun halka açık içerik paylaşımını teşvik eden yeni politikalarıyla destekleniyor. Evan Spiegel, her ay bir milyar halka açık gönderinin Snapchat’te paylaşıldığını açıkladı. Bu, platformun içeriğe dayalı ekosistemini güçlendirmeye devam ettiğini ve yeni kullanıcıları kendine çektiğini gösteriyor.
TikTok’un ABD’de yasaklanma ihtimali yalnızca Snapchat’e değil, diğer sosyal medya platformlarına da fayda sağlıyor. YouTube, Meta ve Çin merkezli RedNote gibi platformlar da kullanıcı etkileşimlerinde artış yaşıyor. TikTok’un yokluğunda bu platformlar, kısa video formatındaki içerikleriyle kullanıcıları kendilerine çekmeye çalışıyor.
ABD’de TikTok’un geleceğine dair karar netleşene kadar, diğer sosyal medya devleri bu fırsattan en iyi şekilde yararlanmaya devam edecek gibi görünüyor. Snapchat, büyüyen içerik ekosistemi ve kullanıcı artışı ile TikTok’un olası yokluğunda en büyük kazananlardan biri olmaya aday.
