Google’ın son açıkladığı çeyrek raporuna göre YouTube, reklam gelirleriyle yine büyük bir çıkış yaptı. 2024’ün ikinci çeyreğinde platformun elde ettiği 9,79 milyar dolarlık gelir, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yaklaşık %13’lük bir artışı temsil ediyor. 2024 genelinde 36 milyar doları aşan toplam reklam geliri göz önüne alındığında, 2025’in YouTube için daha da kazançlı geçeceği şimdiden öngörülüyor.
YouTube reklam geliri ile dudak uçuklattı
Bu büyük artışa rağmen, YouTube’un elde ettiği rakamlar Alphabet’in genel gelir tablosunda hâlâ daha küçük bir yer kaplıyor. Aynı dönemde Alphabet, toplamda 71,34 milyar dolarlık reklam geliri elde ederken; diğer hizmet gelirleri 11,20 milyar dolar ve Google Cloud’un geliri ise 13,62 milyar dolar olarak kaydedildi. Bu durum, YouTube’un Google için vazgeçilmez bir kanal olduğunu, ancak arama motoru ve bulut hizmetlerinin halen gelir açısından daha baskın olduğunu ortaya koyuyor.
YouTube’un gelir artışında, kullanıcı davranışlarını doğrudan etkileyen politikaların etkisi büyük. Reklam engelleyici yazılımlara karşı alınan sert tavır, kullanıcıları reklamları izlemeye veya Premium abonelik satın almaya yöneltti. Bu strateji sayesinde reklam gösterim sayısı artarken, Premium abonelik gelirlerinde de gözle görülür bir artış sağlandı.
Apple TV uygulaması yenileniyor
Ayrıca 2021’den bu yana, içerik üreticisinin reklam ortaklığına dahil olup olmamasına bakılmaksızın reklam gösterimi yapılması da gelirleri yukarı çeken etkenlerden biri oldu. Duraklatma ekranı gibi yeni reklam alanlarının devreye alınması da şirketin bu alandaki gelir stratejisini güçlendirdi.
YouTube’un gelir yapısı yalnızca reklamlardan ibaret değil. Kanallara katılma üyelikleri, canlı yayınlarda yapılan Super Chat bağışları ve reklamsız deneyim sunan Premium abonelikler de önemli gelir kaynakları arasında yer alıyor. Kullanıcıların artan reklam şikayetlerine rağmen, bu gelir modelinin başarısı göz önüne alındığında Google’ın bu politikadan geri adım atması pek olası görünmüyor. Bu da, YouTube’u reklamsız kullanmak isteyenler için Premium’un artık neredeyse tek seçenek haline geldiğini net biçimde ortaya koyuyor.
